Norito Yoshizawa

日本が誇る完熟果物の"新しい楽しみ方"を提案するブランド"FRUITEST"のブランディングを担当させて頂きました。日本が誇る、最上級の完熟果物。その本当のおいしさを世界中の人に届けたい。それが、"FRUITEST"のテーマです。
みずみずしさを出来る限り保ちながら、果物本来のおいしさを凝縮しています。原料は、国産果物だけ。素材に自信があるので、果物以外の原料は使いません。旬の果物が持つ風味や香りを最大限引き出すことを意識して仕上げています。日本の最上級の完熟果物、その本当のおいしさを届けるための、FRUITESTのこだわりです。その甘みや酸味、そして香りを世界中の人に感じてもらうために、わたしたちは「レア・ドライ」の手法を使って、一瞬のおいしさをとじ込めています。またFRUITESTは、他では味わえないレア・ドライフルーツをもっと生み出していきたいと思っています。でも、果物の旬は、ほんの一瞬。その年の、その時期に商品化にチャレンジできる品種はどうしても限られてしまいます。つくる人と食べる人の境目をなくし、更なるおいしさを追求する。それが、FRUITESTの目指すモノづくりのあり方です。
香りが特徴のひとつのため、デザインは凝縮した香りの爆発のイメージや自然の太陽にて育まれた最上級のフルーツを表す王冠や太陽をも感じられるようなロゴです。パッケージは商品の香りや想いを楽しんでもらうために、シンプル且つミニマムなデザインにしています。

I was in charge of the branding for "FRUITEST", a brand that proposes a "new way to enjoy" Japan's pride of ripe fruits. Japan is proud of its top quality ripe fruits. We want to deliver the true taste of these fruits to people around the world. That is the theme of "FRUITEST".We have concentrated the true taste of the fruit while preserving as much of its freshness as possible. We use only domestically grown fruits as ingredients. We are so confident in our ingredients that we do not use any other ingredients. Our goal is to maximize the flavor and aroma of seasonal fruits. This is FRUITEST's commitment to delivering the true taste of Japan's finest ripe fruits. We use the "rare dry" method to lock in the momentary taste so that people all over the world can feel the sweetness, acidity and aroma. At FRUITEST, we would like to create more rare and dried fruits that can't be found anywhere else. However, fruits are only in season for a moment. The number of varieties that we can try to commercialize at that time of the year is inevitably limited. We want to eliminate the boundary between the producer and the consumer, and pursue even greater taste. This is the way FRUITEST aims to create products.
One of the characteristics of FRUITEST is its aroma, so the design of the logo is based on the image of an explosion of condensed aroma, as well as the crown and sun, which represent the highest quality fruit grown in the natural sun. The packaging was designed to be simple and minimalistic so that people can enjoy the fragrance and the idea of the product.